图1-白云山制药总厂研发带头人副厂长王健松荣获“广州创新英雄”称号
图2-广药集团聘任穆拉德院士为博士后科研工作站指导老师的签约仪式现场
今年是改革开放40周年，也是白云山制药总厂建厂45周年。创立于1973年的白云山制药总厂，作为最早一批踏入市场经济，乘着改革开放的春风成长起来的制药企业，其发展可谓与改革开放一路同行，烙上了深深的时代印记。如今的白云山制药总厂，是中国制药工业百强榜七连冠——广药集团旗下最大的医药工业，也是国内著名的抗生素、抗ED药生产企业，孕育了国内医药行业最具影响力品牌“白云山”，打造了国内口服抗生素第一品牌“抗之霸”和国内抗ED药第一品牌“金戈”。
10月29日晚，国内医药龙头企业广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）公布了2018年第三季度财报。数据显示，广药白云山实现营业收入人民币298.76亿元，同比增长87.11%；利润总额为人民币39.81亿元，同比增长121.18%；归属于公司股东的净利润34.39亿元，同比增长131.50%，企业发展效益显著。本报告期内，首个国产伟哥金戈，抗生素第一品牌抗之霸头孢克肟系列、头孢丙烯系列，小柴胡颗粒等大品种的销售收入均实现较快增长。而金戈、抗之霸就是白云山制药总厂培育的巨星品牌。
在广州正着力推进“IAB”计划的背景下，白云山制药总厂可以说是广药集团科技创新的典型代表，正逐步向创新驱动型企业转型升级，目前已被认定为广东省首批国家企业技术中心，在研一类新药7个，超过30个在研高端仿制药。
白云山制药总厂曾是改革开放标志性企业
目前在研一类新药7个 获认定国家知识产权示范企业 研发带头人是“广州创新英雄”
四十年前，白云山制药总厂曾是广东改革开放标志性企业，从两口大锅的林场车间发展成为全国最早一批踏入市场经济的示范企业。
1973年春，广州市园林局属下的中草药制药车间停产歇业，白云山农场为解决下乡青年的工作问题，成立了白云山制药车间。靠着30万元自筹资金、两口旧铜锅、24名知识青年、两台老式压片机，迈出了发展的第一步。1978年改革开放的春风吹来，勇于创新的白云山制药人开始了一系列震惊行业的壮举：在全国率先建立销售网络，实行自产自销；在全国率先实行“五包”，在“三包”的基础上再加“两包”：包产品降价和被淘汰带来的损失，包药物在有效期内滞销的损失；在全国率先设立“公关部”，开企业形象、品牌建设先河；首创足球营销等。1993年，“白云山”A股在深圳证券交易所上市，“白云山”成为第一批上市的医药企业之一。
凭借创新精神，白云山制药总厂成为广东改革开放的标志性企业，时任广东省领导先后两次到企业考察，并寄语白云山制药总厂解放思想，广招人才，培育创新产品。由此，白云山制药总厂制定了“爱厂、兴利、求实、进取”的企业精神。
“白云山制药总厂正是广药集团创新基因的发源地。”广药集团大南药板块副总监、广州白云山医药销售有限公司党书记、董事长裴泽建表示，以解放思想、重视人才、追求创新为核心的白云山精神现在已经成为整个广药集团的核心价值观，也成为集团争当广州IAB排头兵的精神力量。
作为广药创新精神的发源地，白云山制药总厂科研创新水平在广药集团内一路领先。据悉，目前广药集团在研一类新药多达13个，其中白云山制药总厂就占了7个，涵盖抗感染、抗肿瘤、阿尔茨海默症、呼吸系统等领域。近年，白云山制药总厂先后聘请伟哥之父穆拉德博士为研发指导老师、中国工程院院士唐希灿为首席科学家、中国科学院院士魏于全为双聘院士，形成了教授级高工、博士、硕士、高级工程师等组成的高素质科研团队，研发带头人、第六届广州科技创新南山奖获得者王健松副厂长于11月2日晚在广州市政府新闻办公室和广州日报报业集团联合举办的“广州之夜.创新英雄会”上，作为广州市74位创新精英代表之一，获颁“广州创新英雄”证书。
白云山制药总厂成功培育出世界上唯一由中国人自行研制、拥有自主知识产权并首先应用于临床的半合成头孢菌素——头孢硫脒，荣获了国家技术发明二等奖。2018年8月，白云山制药总厂凭借多年来知识产权战略管理、创造、保护和运用方面的突出业绩，在我国知识产权领域荣获最高认定——国家知识产权示范企业称号。同时白云山制药总厂还先后被认定为国家级企业技术中心、国家高新技术企业。
推进产品时尚升级
白云山金戈市场零售额超20亿
“生物医药产业要加速发展，除了提升科技水平，还要与时尚接轨，用最流行的，最易于让年轻人接受的市场推广模式，打造普罗大众最需要的健康产品。”李楚源认为，移动互联时代已经到来，生物医药产业也必须升级商业模式，增加“时尚感”。
据悉，广药集团此前专门提出了打造“时尚中药”的创新理念。白云山制药总厂厂长黄海文认为，总厂虽然专注于化学药和创新药物领域，但是时尚化理念也同样适用。
白云山金戈的市场传奇恰恰就是“时尚”医药的典型代表之一。历经16年研发的白云山金戈于2014年10月28日上市，上市以来，在打造时尚、创新传播与推广方式方面，白云山一直走在了“流行”前沿，个性化的包装设计、年轻化的营销模式、多元化的传播渠道，让金戈“潮”了起来……再加上技术质量优势、渠道优势、品牌优势和“首仿药”性价比优势，上市以来势如破竹，截至2017年金戈累计市场销售额超20亿元。
其实，白云山制药总厂过去就一直走在“时尚”的前沿。上世纪80年代，白云山在当时玩起了市场营销的时尚新玩法：在全国首创企业办足球队，通过足球运动让更多的人了解和关注“白云山”品牌，成为“白云山”最好的广告。当时，企业还首创在电视台用粤语做广告，“白云山，白云山，爱心满人间”的广告语一时间家喻户晓。
“科技+时尚”双管齐下，白云山制药总厂发展成为广药集团属下最大的制药工业企业，培育了品牌价值283亿元的“白云山”品牌，打造了“抗之霸”、“金戈”两个市场占有率均处全国前列的品牌产品，成为广药集团大南药领头羊。
低成本、高效率推进产业升级
下属白云山威灵打造“广药制造”新标杆
科技、时尚化是广药集团为争当IAB产业排头兵打出的两张牌。而第三张牌是产业的不断升级。据悉，作为广药集团大南药板块的排头兵，白云山制药总厂在产业升级方面也走在前列。
白云山制药总厂将产业发展空间的拓展与粤东西北的振兴结合起来，在广东省揭西县建立了白云山威灵药业有限公司，作为企业产业升级的生产基地。以支持粤东地区经济和生物医药产业发展为目标，近年白云山制药总厂共投资1.8亿元对白云山威灵药业公司实施新版GMP异地建设，建成了一座占地170亩、年产值达10亿元的低成本、高效率、现代化、绿色环保生产示范基地，为当地提供了500多个就业岗位，为当地的经济振兴作出了突出贡献。近年，白云山威灵公司成为当地纳税大户，年均上缴税收1000多万元。威灵公司也于2016年荣获了广东省“五一”劳动奖。
此外，白云山制药总厂还投资了1亿余元在厂区建设了年产值可达12亿元的新粉针车间。2014年4月1日，省委领导到该车间调研时对其给予了充分的肯定。
40多年来，从两口大锅再到“国产伟哥”传奇，白云山充分印证了创新是破解一切难题的法宝是新时代的真理，只有抓住改革创新精神，全力实施创新驱动，才能推动企业持续稳定地发展，这也正是广药集团争当广州IAB产业排头兵的制胜法宝。
广药集团党委书记、董事长李楚源表示：“在新一轮改革开放的浪潮中，我们要更加激情、活力、理性、从容，以改革促发展，向开放要活力，力争2020年进入世界500强，把广药集团打造成有产业特色文化鲜明的世界一流企业，争当新一轮改革开放和‘四个走在全国前列’的排头兵，为提升人类的健康水平、降低医疗费用作出不懈努力。”
（来源：金羊网《广药集团白云山制药总厂以“科技+时尚+产业升级”谋创新发展》）
